中国互联网迎来了一个新的历史时刻，腾讯的收入被巨大的引擎超越。

据The 据Information报道，第二季度巨型引擎收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年收入约为540亿美元。去年，巨型引擎的年薪为850亿美元，同比增长38%。

而财务报告显示，上半年收入约为2992亿元，相当于413亿美元，同比增长11%。

腾讯在、广告、金融科技、公司服务等行业都在改善。财务报告显示，2023年Q3，腾讯收入460亿元，同比增长7%；广告收入 257 亿元，同比增长 20%；金融科技与企业业务收入做到520亿元，同比增长16%。

字节跳动的关键收入来自国内广告和电子商务，但海外市场的tiktok已经成为巨大引擎收入的有益驱动力，并有较高的改进预期。

媒体此前曝光的数据显示，2022年巨型引擎的国外市场收入达到160亿美元，是2021年65亿美元的两倍多，远高于2020年的12亿美元。今年Q2，来自海外市场的收入占巨型引擎总收入的近20%。因此，据估计，今年国外市场的利润可能超过200亿美元，增长率超过50%。

腾讯在国内市场长期保持，但巨型引擎已经走向更大的战场，与Meta等全球互联网巨头竞争。

巨型引擎做了腾讯没有做的事情

随着国内互联网进入客户存量时代，如何找到增量市场已成为各大平台需要突破的问题。

自2018年以来，腾讯的收入增长一直有放缓的迹象。财务报告显示，腾讯2018年收入同比增长32%。在此之前的2016年和2017年，腾讯的收入增长率分别为48%和56%，而2019年和2020年，腾讯的收入增长率在20%到30%之间，2021年的收入增长率分别为48%和56%。去年，腾讯整体收入多年未见下降，同比下降0.09%。

就具体项目而言，业务很难在短期内再次成为推动腾讯收入快速增长的模块。

在2018年之前，王牌游戏《王者荣耀》是腾讯收入的关键突破点。2019年，腾讯光子工作室打造了热门游戏《和平精英》，但米哈游在2020年推出了《原神》，腾讯没有拿出可以与之媲美的游戏。之后，它面临着游戏版本号的关闭，腾讯手机游戏走得谨慎。现在，《王者荣耀》已经发布8年了，《和平精英》已经发布4年多了，但腾讯还没有发生新的爆款游戏。

2022年，腾讯本土市场游戏收入下降。直到2023年Q1，腾讯在当地市场的游戏收入才下降，同比增长6%，这也是自2022年第一季度以来首次修复同比增长。

此外，腾讯的收入增长在很大程度上受到了用户数量增加的限制。

根据Questmobile发布的2023年中国互联网秋季报告，截至2023年9月，全网活跃用户规模已达12.24亿，而微信渠道月活跃覆盖规模已达10.45亿，难以找到增量客户。与此相关的广告收入和相关收入受到客户天花板的危害，未来增长预测有限。

腾讯并非没有将出航纳入计划，而是为了寻找增量市场而走得不顺畅。

此前，腾讯曾专注于打造微信Wechat的国际版，但在与Whatsapp等商品的竞争中，Wechat似乎有些水土不服，目前其流行客户或海外华人。到目前为止，Whatsapp的月活用户数约为20亿，远远超过微信，更不用说Wechat了。

腾讯在游戏出海上获得了实实在在的利润。2023年第三季度，国外游戏收入133亿元，同比增长 由于《胜利女神：妮姬》，14%的关键提升、《Valorant》、《 Triple Match 三款游戏3D。但从2023年Q1-Q3的财务报告数据来看，海外游戏收入仅占游戏总收入的30%左右，距离腾讯计划占游戏总收入的50%还有一定距离。

相比之下，Tiktok发展更快，对全球市场收入的期望更强。

Tiktok于2017年正式启动，四年内用户达到10亿。根据分析组织的预测，Tiktok用户数量在2023年可能会增加19亿。

据Data.人工智能数据，截至2023年10月1日，全球注册量Tiktok早已成为第一，赶超Meta（Facebook)。

信息来源：Data.ai 绘图：袁文文

Tiktok和国内抖音一样，借助奖励、广告和电子商务实现。目前，Tiktok正处于广告营销商业化的初始阶段。公开的数据显示，49%的主流品牌还没有在tiktok上投放广告，但如此庞大的用户和流量肯定会吸引店家在未来关注这种“赘肉”。

此外，Tiktok的电子商务也在马来西亚、泰国、越南、英国、美国等地发布。假如经营得当，这部分业务的增长空间也不容小觑。

到目前为止，庞大的引擎已经为全球用户服务了近30亿，腾讯比腾讯更有利可图是合理的，腾讯主要服务于国内市场。

巨型引擎成立11年，一直在杀怪爆装

作为一家在BAT等巨头的统治下成长起来的企业，巨大的引擎不断与比自己更强大的竞争对手竞争，夺走敌人的市场份额，使自己稳步发展。

当巨型引擎刚刚成立时，张一鸣用算法推荐系统写下了头条新闻，并成功上线。该应用程序根据客户的爱好，实现了“编写”信息分发到“算法”的变化。截至2016年8月，头条总激话用户已超过5.3亿，已发布90天以上。

头条经历的第一场战争是与新闻。2014年，头条宣布侵犯作权和不正当竞争，并要求赔偿1100万元，表明头条立即将其新闻摘要爬到自己的平台上，甚至将原始链接内容添加到自己的推广和评论中。起诉并没有让搜狐新闻获得新闻客户战争，标题为了解决版权内容的束缚，在线标题，开放写作，每个人都可以成为视频的原创者，然后许多专业媒体机构也进入标题，现在这种方法已经成为各种内容平台的必要条件。

在短视频领域，巨型引擎并不是第一个进入游戏的人，但它已经逐渐成为轨道上的第一名。

抖音于2016年正式启动，当时快手的日活用户达到4000万，用户超过4亿，绝对是短视频领域的第一。

当时，快手的客户主要来自下沉市场。为了产生差异，抖音将注意力转向了年轻人。该团队不断尝试不同类型的内容，并推出了与当前热点相关的测试、舞蹈和音乐以及吸引用户的活动。当时，“摩擦背部舞蹈”在整个网络上都很流行。与此同时，许多交通明星被邀请进入网络名人。2018年春节，抖音毫不犹豫地在京九铁路推广大规模广告，最终日常生活翻了一番。之后抖音又成功赞助了《中国嘻哈》，玩法连动。

在强大的操作和算法体系的帮助下，抖音迅速涌入年轻人的视野。

据《财经》报道，与前两个平台的抖音内容相比，抖音更注重流量数据的推送。当一个视频内容爆炸时，会有很多类似的内容，然后不同的热点会一次又一次地推送新的内容。快手算法更注重用户内容的推送，即使客户认为有趣的内容无法与感官内容相匹配。

2018年6月，抖音以1.5亿日活用户成功赶超快手。此后，为了争夺市场，抖音和快手一样开始扩大“下沉市场”。到目前为止，抖音已经完全深入到“下沉市场”甚至“银发族”。2019年，“快抖对决”白热化，快手改变了之前“慢企业”的印象，增加了各方向的投入，但现在已经太晚了。

标题和抖音赢得了“大力出奇迹”，这也成为了字节跳动的公司文化。

在海外市场，tiktok发挥了头条和抖音的玩法。

巨型引擎向国外市场倾注了三种视频产品：BuzzVideo、Vigo Video和TikTok，此外，Flipagram还回收了两款短视频产品 和Musical.ly。

Tiktok上线后，增速惊人，2018年底达到2.7亿月活用户。扎克伯格逐渐意识到Tiktok已经导致了Facebook的威望协会，并首次推出了短视频应用程序。”Lasso但是效果一般，所以Reels在2020年全面推出，希望对标Tiktok。

但是Reeels只是作为Facebook和Instagram内容的补充，没有独立的APP渠道，只能划分自己APP的客户流量，在算法系统上远不如Tiktok。

尽管Tiktok一直受到国际形势的影响，但它仍然成为国外市场上最受欢迎的中国应用程序，国外收入一路攀升，接近Meta。

一位互联网从业者告诉界面新闻记者，“巨型引擎迟早会超过Meta，现在接近Meta的收入是很自然的。因为之前客户的积累，现在慢慢爆发。”他指出，事实上，Tiktok的海外布局还没有保证50分，包括电子商务广告。有了这样的成就，未来还有更大的空间。

巨型发动机只需要时间。